让公益广告照亮文化旅游发展之路——2020第二届北京国际公益广告大会文化旅游公益广告活动侧记
近年来，中国旅游市场发展迅速。中国旅游研究院发布的《2019年旅游市场基本情况》数据显示，2019年，仅国内游客人数就达到60.06亿，比上年增长8.4%。旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%，继续保持高于GDP增速的快速增长。但是巨大的市场容量背后，总有一些不和谐的现象——。有的游客在景区文物上乱涂乱画，有的游客在公共场所高声叫喊乱扔垃圾，不按顺序排队.这些不文明的行为一直影响着文化和旅游市场的健康发展。如何让游客在游玩过程中遵守公共秩序，规范行为伦理？在这个教育过程中，公益广告的作用尤为突出。
11月10日，记者从中川环球(北京)新媒体科技有限公司与中国广播协会广告信息文化传播有限公司联合举办的“第二届北京国际公益广告大会2020文化旅游公益广告活动”中了解到，目前文化旅游行业正在与国内宣传领域紧密合作，解决不文明旅游问题，公益广告的推广是解决这一问题的突破口。
这项活动引起了文化、旅游和媒体部门的极大关注。文化旅游部市场管理司二级巡视员、北京市广播电视局二级巡视员卢辉、中国广告协会秘书长王银鸥、中国文化传媒集团纪委书记、监事会主席、中国传媒大学广告学院教授、国家公益广告创新研究基地秘书长孙东宁、 中共党史人物研究会井冈山红军人物研究分会副秘书长，中川环球(北京)新媒体科技有限公司总经理李霞，张家口市委宣传部副部长、张家口市文化广播电影旅游局党组书记张谦，庐山风景名胜区管理局旅游产业发展司总规划师李克思多，北京市东城区文化旅游局副局长卡琳娜，丁宁红， 上海鼎立电影有限公司董事长、全球旅游音乐榜导演柳宗炎、Facebook非基因传承人赵南、音乐金融创始人董璐珍等来自政府、高校的嘉宾。本次活动由中国广告产业奖黄河奖评委、首都经济贸易大学教授杨同庆主持。
与会代表围绕“文明旅游”和“红色旅游”两大主题，分享了公益广告如何打动人心、倡导文明旅游等热点话题，就如何打造深入人心、教育游客的公益广告达成共识。
卡琳娜告诉记者，东城区文化旅游局作为北京传统文化的聚集地，负责宣传推广东城区文化旅游形象，挖掘推广东城区文化旅游资源，塑造东城旅游品牌。东城区的文化旅游资源非常丰富，一直被提及的“天、地、君、家、师”五大文化在东城区得到了很好的体现。比如，天是天坛，地是土坛，你是故宫，你的亲戚是祠堂，你的老师是孔庙、国子监。这么丰富的文化旅游资源，不能浪费。为此，东城区打造了“故宫以东”的文化品牌，希望以此为载体，传承优秀传统文化，深入挖掘东城文化和旅游资源。
谈到公益广告，卡琳娜认为，国内很多公益广告主要是口号或者形象宣传，比较大，比较全面。虽然能在短时间内让大家全面了解宣传目的，但缺乏与人沟通的属性。一个成功的公益广告首先要有社会属性，传达一种价值观，让人们认同这样的价值观，并决定愿意为之发声，这样才能作为一种社会货币，在自己的朋友圈或者从媒体上进行裂变传播，这才是一个好的公益广告。其次，它要有娱乐属性，就是讲一个好故事，一定要有趣有趣才能被感知。第三，要有好的场景规划。散乱的点要串成一条线，连成一个平面，形成一个场景，才有一种带入和享受的感觉。
赵南告诉记者：“我是公益广告的参与者。以前我们的作品都是哑巴卖，作品放在那里卖。自从公益广告出现后，事情发生了很大的变化。当时央视中国范专栏找到我们，说要拍一个英文版的公益广告，讲的是Facebook这个传统文化的历史和传承。现在4号线，14号线，大兴线，乘客都会看到这个Facebook广告。虽然只需要三分钟，但它让乘客充分了解了这种文化和艺术。”
“从客人的话语中，我们可以感受到文化旅游行业对公益广告推广形式的认可。其次，我们必须加强与公益广告制作者的合作，利用自己的宣传和推广优势来宣传我们的国家。文化和旅游业得到促进。”会议组织者中川环球(北京)新媒体科技有限公司总经理李霞总结说。
会议结束时，中国文房旅游局发起了“2021文明旅游和红色旅游公益宣传活动”，将文化旅游公益广告活动推向高潮，也标志着明年文明旅游和红色旅游公益宣传活动将进入新的发展阶段。
(图片由主办方提供)
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