媒体大咖有话要说 “创新和卓越的内容要真实而强大”才是正道
如何在转型中“聚焦”传统媒体？如何培养优质的内容生态？11月19日下午，2020中国新媒体发布会在湖南省长沙市召开。媒体行业的大咖们探讨了在深度媒体融合的背景下，如何创新创造优秀的内容，使之成为现实，加强沟通。论坛由中国记者协会、湖南省委宣传部指导，中国记者协会新媒体专业委员会、湖南省记者协会、湖南省新媒体协会主办，湖南日报承办。
图为2020中国新媒体会议内容创新与卓越分论坛主题圆桌论坛
圆桌论坛由中国新闻工作者协会新媒体专业委员会副主任、中国传媒大学电视学院党委书记曾主持，中央广播电视总部整合发展中心主任、新华日报总编辑顾、四川日报报业集团党委副书记、总编辑、北京科技股份有限公司副总编、媒体合作总经理郎等四位圆桌嘉宾进行了精彩的讨论。
图为中国传媒大学电视学院党委书记曾向敏
从内容建设来看，主流媒体应该把握什么？王文斌分享了他在中央广播电视总台整合和发展方面的经验。他认为，现在的关键问题是如何将内容资源的优势转化为平台优势。并提出两个“转向”:一是转型，将优势资源向新媒体集结，核心资源向新媒体配置；二是转型，即创新话语体系，改变表达方式。主站在这方面做的一些尝试很成功，比如主播直播，火神山建设直播。
图为中央广播电视总台综合发展中心主任王文斌
顾分享了他在体制机制和具体生产操作维护方面的具体经验。他说，作为本土报业，媒体的创新和卓越，精品的制作，是媒体最难的核心竞争力。《新华日报》这几年的实践就是三句话：一个团队服务多个平台，重组调整组织架构，适应全媒体内容的制作；二级规划激发创新活力，通过编审联动机制，开辟二级规划，各部门规划由编委会在编审联动会上确认推进；这三种机制提供了坚实的保证。去年，《新华日报》起草了新的考核办法，体现了移动优先、高质量稿件的倾向，建立了人才培养机制。
图为《新华日报》总编辑顾
“一个人才团队，两个媒体平台，一体化运营”是封面新闻作为新平台的转型模式。深度媒体整合下一步改革的重点和难点是什么？四川日报报业集团党委副书记、总编辑李鹏介绍说，重点是技术和内容的整合。因为技术赋能内容，所以要做好技术和内容的融合。难点在于体制机制创新。互联网和传统媒体的生产和传播是完全不同的，我们必须在整个制度和机制上跟进。李鹏认为，如果情况不是这样，我们的媒体整合就不能真正深入并产生质的变化。
四川日报报业集团党委副书记、总编辑李鹏
商业平台的领导者字节跳动在内容整合和精准推送方面不断创新。他们如何构建高质量的内容生态系统？如何与用户形成深层次的联系？北京科技有限公司(以下简称“”)副总编郎表示，关键在于“质量创新”。第一个方面是技术上的补充。平台辅助创作和消费，力求在技术上不断提升，在商业化上同步运行。二是在内容上做了很大的补充，希望随着信息的增加，字节跳动的产品成为真正的百科全书。三是不断添加创作者，字节跳动是“媒体”。“媒体”不仅增加了媒体专家的数量，也增加了媒体矩阵的数量，创造了不同垂直类别的丰富内容。
图为北京科技有限公司副总编辑郎
(图片由主办方提供)
责编:贾廷毅