张中廷|弘扬中国风牌匾文化 引领文化自信的艺术潮流
牌匾是中华五千年文明史孕育的优秀文化。牌匾文化的发展丰富了传统文化的艺术内涵和历史底蕴。但是，牌匾的应用和发展长期停滞不前，导致优秀文化的流失，牌匾文化的无序恢复也可能损害其时代活力。有鉴于此，在中国优秀传统文化“创造性转化和创新发展”的时刻，我们应该注意弘扬中国式的牌匾文化，以引领文化自信的艺术潮流。
认清匾额文化的历史意义、人文内涵和艺术价值
牌匾上写着历史。牌匾文化诞生于先秦，萌芽于汉魏，成长于唐宋，盛行于明清。最早的牌匾出现在汉高祖六年，萧何题写“黑龙”、“白虎”牌匾。此后，牌匾经历了漫长的历史发展，从官方到民间，从政治、地理到经济、文化，形成了广泛而深刻的社会基础。民国文献中有城乡“处处无匾，无室无匾”的描述。关于牌匾的历史故事在村子里更受欢迎。清朝时，顺治皇帝御书的匾高挂在紫禁城干青宫的正殿上，当时皇帝的圣旨就藏在这个匾后面。牌匾文化并不局限于中国，而是影响着整个东亚文化圈。韩国和日本的许多名胜古迹也有许多刻有汉字的匾额，以其独特的魅力展示了中国的风格。牌匾已经成为一种历史符号，书写着中国文化的历史故事。
牌匾显示了道德。优秀牌匾的文字内容体现了中国文化的人文本质，承载了传统文化中仁、义、礼、智、信的优秀品德，与中华文明的精神、灵魂、道德相交融，长期放射着传统文化价值观的正能量。中华美德和古语以牌匾书写的形式进入千家万户，对中国人的文化认知产生了深远的影响，并始终指导着中国人的道德实践。牌匾文化也担负着民间的特殊使命。在文献中，我们可以看到牌匾上赞扬扶贫、善于慈善、服务公共利益的内容。牌坊中设置了一些牌匾，屹立在大道上数百年，成为人们引以为豪的东西，精神鼓励功能得到充分发挥。牌匾的内容是中国道德的具体载体，牌匾文化对道德的传承具有重要作用。
牌匾展示艺术，牌匾集书法、雕塑、漆艺、装饰艺术于一体，通过牌匾可以整合各种艺术形式。最突出的牌匾文化是书法艺术，颜佳的古语蕴含着丰富的人文意蕴，通过郑达气象的书法得以展现。观者抬头时意识到庄严，在书法艺术的影响下受到传统美德的感染，通过不同的书法风格展示不同内容的匾额。看牌匾是读书的方法。如果匾额随处可见，那么书法也随处可见。牌匾的制作，从选题到写作，从雕刻到装饰，参与者在创造艺术的同时传播文化，在牌匾揭幕的那一刻，它的历史意义、人文内涵和艺术价值将向世界展示，向人们展示。
正视匾额文化的传承困境和创新难题
传承和发扬牌匾文化刻不容缓。由于历史原因，牌匾文化的发展一度处于停滞状态。现代人对牌匾文化的认识有限，对牌匾文化所体现的精神价值缺乏深刻的认识。看不懂牌匾，看不懂牌匾导致各种尴尬事件，这个世界怎么能不为这种文化的毁灭而痛心疾首呢？如果一个历史文化名城缺乏牌匾文化，它几乎
牌匾文化的发展与创新亟待行动。牌匾文化的传承不是复制历史典故，而是在历史经验的反思下寻求与新时代融合的创新方式。在传统文化复兴的历史潮流中，也有人试图继承牌匾文化，但要么完全局限于历史思维定势，要么为了创新而随意创作。牌匾文化的发展和创新是为了振兴它，让它进入大众，再次走进家庭。复制历史的做法只能保存牌匾文化的遗存，而得不到其精神实质；如果不循规蹈矩，随意创作，也会破坏牌匾文化本身的严肃性和纯粹性。因此，在继承的基础上创新，在创新的同时坚持传统，是复兴牌匾文化的正确途径。
完善匾额文化的弘扬策略和践行途径
2014年，“欧阳钟石中国古代美德书展”在中国国家博物馆和山东美术馆举办。这位老师，一位书法大师，一直坚持不举办个人书展，但是86岁的他，竟然举办了这个书展。现在回想起来，老师的意图是通过书法艺术展示传统美德和古语，将传统文化和书法艺术奉献给社会，服务于群众。习近平总书记多次就弘扬中国优秀传统文化发表讲话，国家也印发了一系列关于中国优秀传统文化“创造性转化和创新发展”的文件。在这样的新时代背景下，我们有责任继承前人的事业，做好牌匾文化的传承、弘扬和创新。弘扬牌匾文化是一项社会工作，需要全社会的参与。济南作为历史文化名城，应该探索和完善牌匾文化的推广策略和实践方式。在此，我想提出以下倡议。
一是增强各社会主体传承牌匾文化的责任感。在政府方面，文化旅游工商部门应考虑牌匾在城市建设、园林规划和商业网点设置中的应用和推广，教育宣传部门应在学校教育和社会宣传中为牌匾文化的普及提供条件。在社会方面，工商企业在建设企业文化时要注意添加匾额，社区和家庭在建设文化时可以尝试应用匾额。只要各方协调联动，就可以通过牌匾丰富我们的城市文化、企业文化、社区文化、家庭文化，进而打造出精美的牌匾名片。
其次，呼吁具有一定水平和资质的书法家为社会和人民创作雅俗共赏的书法作品，以适应牌匾文化发展的需要。我们可以有计划、有重点地组织一些书法创作和展览活动，以满足牌匾文化发展的需要，将书法作品的创作、展览和销售与牌匾文化的传承和推广相结合，使牌匾文化得到书法艺术的坚定支持，书法支撑牌匾，美化城市。当人们通过牌匾了解一个城市时，也可以了解它的书法家和一个城市独特的历史背景和艺术水平。
最后，建立牌匾文化传承发展协会，团结各方力量，共同推动牌匾文化有序发展。可以号召牌匾文化各方面的学者和艺术家围绕牌匾创作过程中的一系列环节开展研讨会和工作坊，发掘牌匾文化的历史资源，开发牌匾文化的实用价值，丰富牌匾文化的成就形式。努力把牌匾文化打造成为城市名片，让牌匾应用形成时尚，进而打造与牌匾相关的文化圈、艺术圈、产业圈，在文化事业和文化产业的双重途径中寻求牌匾文化的重生。
文化自信是社会进步的深层动力。在中华民族伟大复兴的征程中，牌匾文化可以看作是一种艺术形式
作者简介：张中廷，1947年生于山东济南。中国书法家协会第五届、第六届理事，原山东省书法家协会副主席，原济南市书法家协会主席。
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